YouTube запрещает ряду различных типов рекламодателей использовать одну из основных позиций на главной странице. Принадлежащая Google компания по потоковой передаче видео сообщила, что она больше не будет разрешать рекламу азартных игр, отпускаемых по рецепту лекарств, алкоголя и рекламы, связанной с политикой, на главной странице.
Это изменение вступило в силу в тот же день, что и объявление, устранившее рекламу в баннере «мастхед» для казино, онлайн азартных игр и ставок на спорт.
Masthead – это хорошо заметный баннер в верхней части веб-сайта и приложений YouTube. Часто это самое популярное и дорогое место для размещения рекламы на YouTube, которое пользователь видит одним из первых.
Выступая перед CNN Business, представитель Google сказал: «Мы считаем, что это обновление будет основываться на изменениях, которые мы внесли в прошлом году в процесс бронирования мастхеда, и приведет к улучшению работы пользователей».
Это последнее изменение, которое YouTube вносит в свои правила для Masthead. В ноябре 2020 года рекламодатели были лишены возможности зарезервировать место на целый день. Это также дало пользователям возможность перестать видеть рекламу, связанную с такими деликатными темами, как азартные игры.
За последние несколько лет YouTube подвергся большой критике, особенно когда речь заходит о конфиденциальном контенте, распространении дезинформации и пропаганде разжигания ненависти. Наряду с Twitter и Facebook, YouTube в прошлом году согласился провести внешний аудит своей политики в отношении вредоносного контента. Это было вызвано давлением со стороны значительных рекламодателей.
С тех пор YouTube пытается жестко бороться с любым «подозрительным» контентом. Например, хостинг занял жесткую позицию во время пандемии COVID-19 в отношении контента, распространяющего дезинформацию о вирусе.
Реклама азартных игр – очень спорная тема во всем мире. Люди во многих странах регулярно получают рекламные сообщения об азартных играх как в автономном, так и в онлайн режиме. Потенциальная аудитория включает несовершеннолетних и проблемных игроков.
Некоторые страны значительно ограничили маркетинговую деятельность операторов онлайн казино. В Италии и России действует полный запрет на рекламу азартных игр. Другие страны, такие как Испания, вводят значительные ограничения в попытке свести к минимуму воздействие на людей, подверженных риску зависимости, рекламными сообщениям на тему гэмблинга.
В Великобритании реклама азартных игр является актуальной темой в рамках продолжающегося пересмотра правительством ключевого законодательства о гэмблинге. Одной из основных областей дискуссий является вопрос о том, должны ли игорные компании иметь возможность спонсировать спортивные команды, спортсменов и соревнования в регионе.